中国化妆品行业消费趋势：90后领跑“抗衰老”

近日，抗衰老第一财经商业数据中心(CBNData)与东方美谷、中国如新中国联合发布《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》(以下简称《报告》)。化妆《报告》显示，品行美国、业消中国、势后日本位列全球化妆品消费国前三，领跑中国、抗衰老印度等新兴市场在过去十年引领全球化妆品行业增长。中国 　　《报告》指出，化妆在社交电商、品行社交APP裂变式传播以及网红经济的业消推动下，中国的势后线上化妆品市场日益壮大。护肤品是领跑中国线上美妆行业主要品类，消费占比接近整体的抗衰老六成;新兴美容仪市场急剧成长;90后、95后已逐渐成为线上化妆品消费主力，贡献近五成的销售额。 　　《报告》显示，中国化妆品行业的消费趋势关键词有初抗老、轻医美、美妆国货和口服美容等。 　　年轻代领跑“初抗老”。90后已经超越80后成为线上抗衰老产品第一大消费群体，虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后加速消费升级，有赶超的趋势。其中，寡肽、胜肽、多肽成分是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的热门成分。 　　线上美容仪器的消费增速迅猛。从线上美容仪的各个细分功能可见，提拉紧致功效的震动按摩、帮助护肤品吸收和肌肤清洁的导入导出是美容仪中最受消费者青睐的产品功能。 　　国产品牌走起高端范。传统品牌玛丽黛佳、新兴代表完美日记凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质为中国彩妆市场带来惊喜。从各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显;对比彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。 　　口服美容展现巨大发展潜力。口服美容市场更细分多元，产品形态除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉剂/冲剂外，新型的果冻型和软糖型也崭露头角，逐渐展现“美容零食”的趋势。美白和抗衰老是使用口服美容人群最核心的需求。

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